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江南布衣2019财年业绩创新高多元品牌组

发布时间:2021-08-26

  江南布衣2019财年业绩创新高,多元品牌组合受考验

  核心提要:作为本土原创设计师品牌,江南布衣从去年开始就加快了其细分市场的布局,平均3个月推出1个新品牌。

  8月27日,江南布衣有限公司(以下简称 江南布衣 ,股票代码:3306)表露了截至2019年6月310日止的2019财年事迹公告,实现营收、纯利均双位数增长,创上市以来事迹新高。期内,实现总收入33.58亿元,同比上升17.3%;纯利为4.85亿元,同比增长18.1%。

  其解释,收入的增加主要基于零售路的扩大、电子商务业务及新业务的快速发展。

  多元设计品牌组合成效未显,新兴品牌开始闭店

  作为本土原创设计师品牌,江南布衣从去年开始就加快了其细分市场的布局,平均3个月推出1个新品牌。自2018年4月开始,已陆续推出了包括男装品牌SAMO、时尚环保品牌REVERB、设计师品牌集合店LA SU MIN SO LA,和High-Street风格的A PERSONAL NOTE 73。

  目前,江南布衣旗下已具有设计师品牌 JNBY 、 速写(CROQUIS) 、 less 、 jnby by JNBY 、 Pomme de terre(蓬马) 、家居系列 JNBY HOME 和全新男装品牌SAMO、时尚环保品牌REVERB、设计师品牌集合店品牌LA SU MIN SO LA、和High-Street风格的A PERSONAL NOTE 7310个品牌。

  快速布局多元设计品牌的同时,对江南布衣的运营能力也提出了更高的要求。明显,江南布衣还在磨合。期内,主品牌JNBY照旧贡献了超半成的营收,单品牌营收占总营收的比例达56%,总计18.79亿元,比其余9个品牌营收总和还多。

  同时,江南布衣财报还首次将以往依照男(包括CROQUIS(速写))、女(包括JNBY及less)、童装及青少年装(包括jnby by JNBY及POMME DE TERRE(蓬马))和其他(包括JNBYHOME)的经营分部改成成熟品牌(指JNBY)、成长品牌(包括 CROQUIS(速 写)、jnby by JNBY及less),和新兴品牌(包括POMME DE TERRE(蓬马)、JNBYHOME、SAMO、REVERB、LASU MIN SOLA及A PERSONAL NOTE 73)。足以凸显江南布衣对主品牌JNBY的依赖adidas预测在2015至2020年间。

  另外一方面,作为新兴品牌队列的POMME DE TERRE(蓬马)与JNBY HOME期内均遭门店负增长的境况。POMME DE TERRE(蓬马)净减少17家,至59家;而JNBY HOME也关闭了线下唯一的4家门店,直接将这部份产品投放到了线上渠道。

  1年净增门店187家,线上销售增幅明显

  期内,江南布衣于全球经营的实体零售店总数由2018财年的1831家增加至本财年的2018家,净增187家,平均每个月开出15.5家。其中,jnby by JNBY门店数增幅较大,期内净增53家至514家;其次为主品牌JNBY,期内净增门店52家,为884家;其余包括less、CROQUIS(速写)、REVERB、SAMO、LASU MIN SOLA净增门店数分别为36、30、23、10、4家。

  加上其散布在海外的161个销售点,其目伴随着歇业封条贴上东鼎服装商品批发市场大门前零售络已覆盖中国内地所有省、自治区和直辖市及全球其他17个国家和地区。

  线上渠道方面,受益于各电子商务平台时尚敏感消费人群的增加,江南布衣线上渠道中成交的新品零售额占其零售总额逾两成,线上渠道收入占比也从2018财年的9.3%增加到2019财年的11.7%,其增长率逾4成,驱动了江南布衣整体收入的增长。

  与此同时童装市场就很好,也意味着江南布衣毛利率将受此影响。整体毛利率降落2.5个百分点,由2018财年的63.7%,降落至2019财年的61.2%。

  粉丝经济照旧表现强劲,贡献营收占比超7成

  期内,江南布衣已具有会员(去重)约360万,较去年同期增长10万。其中,账户数(去重)逾310百,较去年同比增长47.62%。从财报信息可知,期内,江南布衣会员所贡献的零售额占零售总额的比重到达7成左右,到达24亿元。

  江南布衣表示,未来将通过进1步提升设计创新及研发能力,优化设计师品牌组合,不断培养新的江南布衣粉丝,坚持以粉丝经济为核心,鼓励运营创新,延续不断地为粉丝创造及提供增值服务的 场景和触点建设,以提升粉丝体验。

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